Heraldiken i nutida samhälle - användning av vapen i modern marknadsföring och branding

Vad är heraldik?

Heraldik är konsten att skapa och beskriva vapen. Historiskt sett användes dessa vapen för att identifiera individer, ätter, riken och städer. Heraldik var en viktig del av den medeltida europeiska kulturen och var ofta reservat för adeln. Dock har heraldiken överlevt fram till nutiden och används fortfarande för att identifiera organisationer och företag världen över.

Hur används heraldik i nutida samhälle?

Numera används heraldiken främst för marknadsföring och branding. Det finns många exempel på företag och organisationer som använder vapen i sina logotyper och varumärken. Ett av de mest kända exemplen är Ferrari som använder en häst som är avbildad i en guldstängd svart sköld som sin logotyp.

Andra företag, som till exempel Aston Martin, använder heraldiska vapen för att koppla sitt varumärke till kraft och elegans. Även många universitet har egna vapen för att representera institutionens historia och tradition.

Kännetecken i heraldiken

För att förstå kännetecknen i heraldiken, är det viktigt att känna till dess grundläggande beståndsdelar. En sköld utgör oftast huvuddelen av heraldiken. Färger på skölden är ofta begränsade till så kallade "heraldiska färger" - rött, blått, grönt, svart och gult. Metaller som guld och silver används också ofta.

Ytterligare element som kan inkluderas i heraldiken är mantlar, hjälmar och hjälmband. Mantlar är rullar som riktas runt skölden, medan hjälmar och hjälmband används för att identifiera en individs rang.

Traditionell heraldik vs. modern användning

Traditionell heraldik användes framför allt för att identifiera individer och deras familjens historia, medan modern användning ofta fokuserar mer på att koppla vapnen till organisationers varumärken. Därför kan modern heraldik se annorlunda ut än traditionell heraldik och använda nya heraldiska element.

En annan skillnad mellan traditionell och modern heraldik är att modern heraldik inte längre är förbehållet adeln. Numera kan företag, organisationer och privatpersoner skapa sina egna vapen, och i vissa länder är det till och med lagligt att använda ett heraldiskt vapen som inte är officiellt godkänt.

Heraldikens roll i marknadsföring och branding

En av fördelarna med att använda heraldik i branding är att det kan hjälpa till att skilja ut ett varumärke från dess konkurrenter. En väl utformad vapen-logotyp kan konkurrera med moderna varumärken och ge varumärket en känsla av äkthet och tradition.

Några av de världskända företagen som använder sig av heraldiska vapen inkluderar Rolls Royce, Bayer och Hallmark.

Rolls Royce

Rolls Royce använder en heraldisk logotyp som innehåller två "RR". "RR" är omgivet av en dubbelringad ovalformad sköld med en sköldhållare som består av två hjul. Logotypen har en klassisk och ädel aura som passar perfekt med varumärkets lyxiga image.

Bayer

Bayers vapen-logotyp består av en rund sköld, som är delad av tvärgående böljande linjer. På övre delen finns en blå blankor och på nedre delen finns en röd bläckhorn. Logotypen passar perfekt med varumärkets syfte att förmedla vetenskaplig innovation och medicinsk kunskap.

Hallmark

Hallmarks heraldiska logotyp består av ett sköld, som innehåller en föreställning av en kransad lejon med ett svärd i gång. Kransen står för kvalitet och lejonet står för styrka. Ett svärd associerar traditionellt med rättvisa och sanning. Denna logotyp symboliserar känslor av säkerhet och trygghet, vilket passar perfekt för ett företag som säljer presenter och kort.

Slutsats

Heraldiken är en konstform och ett kulturellt arv som överlevt genom århundradena. Numera används heraldik främst inom marknadsföring och branding. En välgjord vapen-logotyp kan ge varumärket en känsla av ackomplishment och i vissa fall kan det även hjälpa företaget att sticka ut från dess konkurrenter. Med användningen av heraldiska vapen i modern varumärkesdesign visar varumärken upp sin äkthet och tradition.